互联网进入后门户竞争时代

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互联网进入后门户竞争时代

2006-8-31

据Alexa权威数据表明，腾讯网流量连续三个月超越门户老大新浪，成为中国互联网用户最多的综合门户；世界杯期间，经Nielsen//NetRatings监测显示，第一次报道重大体育赛事的腾讯网，其世界杯站点自6月9日到7月16日期间用户达到4560万人，仅次于新浪。Nielsen//NetRatings大中华区董事总经理庾良建看来，腾讯网已经从多功能IM平台转变为互联网资讯平台。

从即时通讯软件开发与服务商，到以门户为中心的互联网服务商，为什么短短几年之后腾讯就可以比拼三大门户，超越新浪呢？

据日前CNNIC发布的第18次中国互联网统计报告显示：截止2006年6月30日，我国网民人数已达1.23亿人，与去年同期相比增长了19.4%，其中宽带上网网民人数为7700万人，在所有网民中的比例接近2/3，增长率为45.3%，宽带上网的计算机数也迅速增长到2815万台，“宽带时代”、“宽带商务时代”已经到来。分析人士认为，宽带的普及推动了流媒体、IPTV等技术的发展，让互联网技术能够越来越深入地满足用户需求。

而互联网技术条件的发展，也催生了互联网用户的日益多样的需求，人们在阅读方面，越来越希望能够获得更加个性化、互动性的互动体验，并希望能够获得文字、音频、视频的多元化体验，一个多元、个性、互动的后门户竞争时代已稳步到来。

与三大门户相比，QQ.com无疑是个后来者，之所以能够后来居上，超级新浪、成为第一大的综合门户，在于腾讯网实现了技术导向、应用导向向用户导向的转变，更加多元、更加互动。对用户需求的理解上，腾讯网目前都是18-35岁的年轻人，这部分年轻用户朝气蓬勃，喜欢新鲜事物，QQ.com从他们的需求出发，以平民化的视角关注民生，并越来越开始注重新闻内容频道建设，最终成为主流的网络媒体。目前最能代表门户影响力的娱乐频道、新闻频道、女性频道、教育频道等，覆盖量都已经位列门户第一。而腾讯网特有的迷你首页、即时消息和有重大事件发生时，推出的QQ连线，不仅充分发挥了互联网的即时性和互动性，还能将资讯主动推送到用户桌面，实现了信息的主动传送。

第一次报道世界杯的腾讯网，就凭借对用户需求的精确把握，整合多方资源，凭借快速、互动、创新的优势，多元化，极具针对性的报道内容，取得了让人惊喜的成绩。据Nielsen//NetRatings监测的数据显示，世界杯站点自6月9日到7月16日期间独立访问者达到45，60万人，仅次于新浪位列第二。在本次世界杯报道中，腾讯一方面清晰定位自身，锁定、把握年轻消费用户群，有针对性进行互动、新鲜、活泼风格的报道，博得越来越多的中国球迷的喜爱。

腾讯网的崛起，其实也是这七年来腾讯一直酝酿和寻求的转变之路：即从单纯的即时通讯服务提供商转变为依托腾讯网的综合互联网服务提供商，这也是腾讯“在线生活”全力打造的核心平台之一。而QQ.com超级新浪，成为中国互联网用户最多的综合门户网站，无疑也是对“在线生活”最有力的支撑，成为了腾讯发展的另一个支点。