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2007年10月26日 星期六 |  个人会员登录 企业会员登录 |
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7月25日，世界著名调查机构尼尔森发布了《中国互联网分羹世界杯》主题的调查报告，报告提到，随着意大利队幸运地捧走大力神杯，全球瞩目的世界杯足球赛终于落下帷幕。此次盛会不仅仅独属于足球、属于体育，更属于将盛况传播给全世界球迷的各种媒体。中国互联网媒体也在这次传播中再次证明了自己的力量，证明了自己区别于传统媒体的独特魅力。
传统媒体受众分流到互联网
Nielsen//NetRatings（尼尔森//互联网测评）作为第三方网络媒体监测机构，对北美、欧洲、亚太地区的覆盖国家均进行了全程网络监测，对进入决赛圈的足球强国英、德等国球迷网络访问热潮进行了跟踪发布。其中英国的数据显示，6月9日-7月9日有590万独立访问者登陆了体育或博彩网站，平均每人浏览页面数达72页！
中国是公认的网络大国，根据Nielsen//NetRtings对中国在世界杯期间网络访问的全程监测，随着世界杯开始，国内主要世界杯专题站点（腾讯网、新浪、网易、新传、东方宽频）的总体访问量节节上升，并在6月28日出现了第一个高峰，单天独立访问者人数达1100万。停赛期间虽有所下滑，但在世界杯决赛当天出现了第二个也是最高的一次访问高峰，独立访问人数接近1200万（见图一）。
图一、世界杯期间中国主要世界杯专题站点的访问量日趋势图
Source：Nielsen//NetRatings， China
在中国，世界杯内容的女性访问者数量仅占24％，值得注意的是，其中77％的访问者年龄在25岁以下；年轻男性成为了网络足球信息浏览的主力军（见图二）
图二、中国世界杯专题网站访问者性别及年龄分布图（6月1日~6月30日）
Source： Nielsen//NetRatings， China. Sina， 腾讯网， Netease， Nusports 、东方宽频的世界杯频道
报告还指出腾讯网的世界杯网站内容，非常好的满足了世界杯目标受众的需求，腾讯网数量庞大的访问者已经成为传统广告主需要通过新途径争取的对象。
Nielsen//NetRatings的报告中发现：
. 截至7月16日，世界杯频道的累积独立访问者人数近4560万。
. 华东、华南发达地区的网民覆盖率高，其中广东访问者占16％。
. 年轻化的受众群、重度网络访问者约占半数。
. 在比赛场次间隙及电视广告时间出现访问量高峰（见图三）。
图三、腾讯网世界杯频道网民访问情况趋势图
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